隨著消費(fèi)升級(jí)加速，乳制品行業(yè)對(duì)營(yíng)養(yǎng)要求越來越高，低溫巴氏奶、酸奶、奶酪棒等賽道均呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)零售奶酪終端市場(chǎng)規(guī)模約65.5億元，2010-2019年復(fù)合增速達(dá)到22%，預(yù)計(jì)2024市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到112億元，預(yù)計(jì)2020-2024年均復(fù)合增速12%。未來隨著家庭消費(fèi)能力提升、對(duì)兒童飲食營(yíng)養(yǎng)關(guān)注度增加，以及本土企業(yè)加大布局中國(guó)奶酪市場(chǎng)，我國(guó)兒童奶酪將迎來發(fā)展紅利期。
妙飛從中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)食品的需求痛點(diǎn)切入，憑借“專注兒童健康食品”的品牌定位，搶占奶酪品類賽道。2020年3月，妙飛入駐京東自營(yíng)，2020年6月，京東黃油奶酪類目品牌實(shí)力榜TOP品牌。今年雙11，天貓店奶酪棒單品前1小時(shí)銷售TOP6。除了線上渠道取得佳績(jī)外，截至今年11月，妙飛入駐全國(guó)300家零售系統(tǒng)，渠道覆蓋全國(guó)40000家。妙飛初出茅廬就受到廣泛認(rèn)可，由此看來將會(huì)成為未來奶酪行業(yè)中不可小覷的新銳力量。
妙飛突飛猛進(jìn)，勢(shì)頭銳不可當(dāng)
據(jù)悉，妙飛從2018年創(chuàng)立至今，已初具規(guī)模。2018年妙飛食品與奧飛簽訂超級(jí)飛俠戰(zhàn)略合作，致力于讓全國(guó)的孩子都愛上這支超級(jí)飛俠奶酪棒！2019年，妙飛自建奶酪單體工廠，占地 74畝，廠房面積2.1萬平米。日產(chǎn)能達(dá)百噸以上，生產(chǎn)力強(qiáng)，產(chǎn)品鏈路廣，自產(chǎn)自銷規(guī)劃了一條完美的供應(yīng)鏈，是目前國(guó)內(nèi)專業(yè)的奶酪制造商，這為妙飛的突飛猛進(jìn)奠定了基礎(chǔ)。
在渠道布局方面，妙飛整合了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)營(yíng)銷系統(tǒng)。據(jù)了解，妙飛已初步完成全國(guó)化線下布局，入駐永輝、大潤(rùn)發(fā)、世紀(jì)聯(lián)華、家樂福、華潤(rùn)萬家、物美、京客隆、北國(guó)、丹尼斯、卜蜂蓮花、華聯(lián)、伊藤洋華堂等全國(guó)300多家零售系統(tǒng)，覆蓋40000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)及主流電商平臺(tái)。
作為中國(guó)奶酪一線品牌，妙飛研發(fā)出多款適合兒童的奶酪產(chǎn)品，其中超級(jí)飛俠奶酪棒和成長(zhǎng)杯廣受孩子們歡迎。同時(shí)還有馬蘇里拉芝士、原切牛排，來滿足老饕們的味蕾盛宴。
妙飛成功不是偶然，是潛力的爆發(fā)
妙飛將奶酪的版圖逐漸擴(kuò)大，無論是線上或是線下，它的勢(shì)頭猶如一頭蘇醒的雄獅，呈現(xiàn)攻城略地之勢(shì)。對(duì)于后起之秀的妙飛來說，表現(xiàn)如此勢(shì)能并不是意料之外。在其創(chuàng)始人陳運(yùn)看來，妙飛已做好了充分的準(zhǔn)備，正所謂是蓄勢(shì)已久，必能爆發(fā)巨大能量
據(jù)介紹，妙飛自成立以來，便致力于打造專注于兒童營(yíng)養(yǎng)研究的第一品牌，細(xì)分兒童健康食品市場(chǎng)。整合國(guó)內(nèi)外資源，創(chuàng)新研發(fā)“更適合中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)的食品”，更是將兒童專屬級(jí)營(yíng)養(yǎng)，融入妙飛的每一個(gè)產(chǎn)品中，讓孩子吃的開心，媽媽買的放心。
另一個(gè)不容忽視的因素就是，2018年妙飛與奧飛簽訂戰(zhàn)略合作，聯(lián)合熱門IP《超級(jí)飛俠》，加速布局兒童健康食品市場(chǎng)。資料顯示，風(fēng)靡全球的超級(jí)飛俠，簇?fù)砹吮姸喾劢z，尤其是小朋友對(duì)其更是愛不釋手。這無疑是妙飛受到眾多粉絲狂熱追捧的重要因素之一。
隨著消費(fèi)持續(xù)的升級(jí)，家庭對(duì)孩子健康消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，這勢(shì)必進(jìn)一步激活奶酪消費(fèi)市場(chǎng)。從當(dāng)前市場(chǎng)表現(xiàn)來看，妙飛，這樣一個(gè)有實(shí)力又具備強(qiáng)勢(shì)沖勁的品牌或?qū)⒂绊懼袊?guó)奶酪市場(chǎng)格局。
文章摘自鳳凰網(wǎng)：奶酪界新銳品牌妙飛逆勢(shì)增長(zhǎng) 搶占中國(guó)奶酪市場(chǎng)先機(jī)_鳳凰網(wǎng) (ifeng.com)
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